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Google Consent Mode v2

Google Consent Mode v2, configuré automatiquement avec chaque offre

Cookiesh définit les bonnes valeurs par défaut avant le chargement de toute balise Google et envoie les quatre signaux v2 dès qu'un visiteur fait son choix : Google Ads et GA4 continuent de mesurer sans enfreindre les règles de consentement.

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En un coup d'œil

Ce que c'est
L'API de Google qui transmet le choix de consentement du visiteur aux balises Google
Signaux
ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization
Requis pour
Les fonctionnalités de mesure et de personnalisation publicitaires pour le trafic de l'EEE, du Royaume-Uni et de la Suisse
Avec Cookiesh
Inclus dans chaque offre, y compris l'offre gratuite Hobby

Exigences

Ce que vous devez maîtriser

  1. Des valeurs par défaut avant toute balise Google

    La valeur de consentement par défaut doit être définie avant le chargement des balises Google. Si une balise se déclenche d'abord, elle peut déposer des cookies avant que le visiteur ait fait son choix.

    Comment Cookiesh s'en charge: Le chargeur Cookiesh définit les valeurs par défaut de manière synchrone, avant l'exécution de gtag.js ou de Google Tag Manager, avec un délai wait_for_update pour les visiteurs connus.

  2. Les quatre signaux v2

    La version 2 a ajouté ad_user_data et ad_personalization à ad_storage et analytics_storage. Sans ces nouveaux signaux, Google limite le remarketing et une partie de la mesure des conversions.

    Comment Cookiesh s'en charge: Cookiesh associe vos catégories aux quatre signaux : analytics à analytics_storage, marketing aux trois signaux publicitaires.

  3. Des mises à jour dès le choix du visiteur

    Les balises Google ont besoin d'une commande de mise à jour juste après le choix, puis à chaque page vue ultérieure.

    Comment Cookiesh s'en charge: Cookiesh envoie gtag('consent', 'update', …) dès qu'un choix est enregistré, puis à chaque page vue pour les visiteurs connus.

  4. Des valeurs par défaut régionales

    Les valeurs par défaut doivent correspondre à la loi locale : denied là où l'opt-in est exigé, granted ailleurs.

    Comment Cookiesh s'en charge: Chaque règle de géociblage a ses propres valeurs par défaut Consent Mode : les visiteurs de l'EEE démarrent en denied, tandis que d'autres régions peuvent démarrer en granted.

  5. Les balises non Google aussi

    Consent Mode ne contrôle que les balises Google. Les scripts de Meta, LinkedIn, TikTok et des autres fournisseurs doivent toujours être bloqués jusqu'au consentement.

    Comment Cookiesh s'en charge: Le même choix de consentement conditionne tous les autres scripts grâce au blocage automatique et à data-cookiesh, et déclenche cookiesh_consent_updated dans le dataLayer.

Mise en place

Conforme en trois étapes

  1. Installez Cookiesh en premier

    Ajoutez la balise script au-dessus de votre balise Google, ou ajoutez le modèle Cookiesh CMP dans Google Tag Manager avec le déclencheur Consent Initialization.

  2. Vérifiez vos balises Google

    Laissez activées les vérifications de consentement intégrées de Google, et exigez un consentement supplémentaire pour les balises non Google dans Tag Manager.

  3. Contrôlez dans Tag Assistant

    Ouvrez l'onglet Consent de Google Tag Assistant et vérifiez que les événements par défaut et de mise à jour se déclenchent dans le bon ordre.

En détail

Qu’est-ce que Google Consent Mode v2 ?

Consent Mode permet à une plateforme de consentement d’indiquer aux balises Google ce qu’un visiteur a décidé. Les balises lisent quatre signaux et adaptent leur comportement : avec analytics_storage sur denied, Google Analytics ne dépose pas de cookies ; avec ad_storage sur denied, Google Ads non plus. La version 2, lancée fin 2023, a ajouté ad_user_data et ad_personalization, qui déterminent si les données utilisateur peuvent être envoyées à Google à des fins publicitaires et servir à la publicité personnalisée.

Pourquoi est-ce important ?

Depuis mars 2024, Google exige des signaux de consentement valables pour le trafic de l’Espace économique européen afin de permettre l’utilisation de ses fonctionnalités de mesure et de personnalisation publicitaires. Sans eux, les audiences de remarketing cessent de croître et les données de conversion des visiteurs de l’EEE sont limitées. La politique de Google relative au consentement des utilisateurs de l’UE couvre aussi le Royaume-Uni et la Suisse.

Consent Mode n’est pas pour autant un bandeau de consentement. Il transmet une décision qu’un autre outil doit recueillir, conserver et prouver. C’est le rôle de Cookiesh.

Comment Cookiesh le met-il en œuvre ?

Le chargeur Cookiesh s’exécute avant vos balises Google et définit une valeur par défaut pour chaque signal selon la région du visiteur. Les visiteurs connus retrouvent immédiatement leur choix enregistré. Pour les nouveaux visiteurs, les balises Google attendent par défaut jusqu’à 500 millisecondes (wait_for_update) que Cookiesh applique un choix. Lorsqu’un visiteur fait son choix, Cookiesh envoie une mise à jour avec les quatre signaux. Si vous utilisez Google Tag Manager, le modèle Cookiesh CMP fait de même via les API de consentement de Tag Manager : aucun code personnalisé n’est nécessaire.

Sources

Cette page fournit des informations générales et ne constitue pas un conseil juridique. Les lois et les recommandations des autorités évoluent : vérifiez donc votre configuration avec votre équipe juridique.

FAQ

Questions fréquentes

Google Consent Mode v2 est-il une obligation légale ?

Aucune loi ne le mentionne. C'est une exigence de Google : sans signaux de consentement pour le trafic de l'EEE, des fonctionnalités comme le remarketing et une partie de la mesure des conversions dans Google Ads sont limitées. L'obligation légale de demander le consentement découle de la directive ePrivacy et du RGPD.

Ai-je encore besoin d'un bandeau cookies si j'utilise Consent Mode ?

Oui. Consent Mode se contente d'indiquer aux balises Google ce que le visiteur a décidé. Il vous faut toujours un bandeau qui pose la question, enregistre la réponse et bloque les traceurs autres que ceux de Google.

Dois-je utiliser Consent Mode de base ou avancé ?

En mode de base, les balises Google ne se chargent pas tant que le visiteur n'a pas consenti. En mode avancé, elles se chargent avec un consentement refusé et envoient des pings sans cookies que Google utilise pour la modélisation. Cookiesh prend en charge les deux ; vérifiez avec votre équipe juridique lequel correspond à votre tolérance au risque.

Cookiesh fonctionne-t-il avec Google Tag Manager côté serveur ?

Oui. Les signaux de consentement accompagnent les requêtes que les balises web envoient à votre conteneur serveur : les balises côté serveur peuvent donc respecter le même choix.

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