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Google Consent Mode v2

Google Consent Mode v2, automatisch konfiguriert in jedem Tarif

Cookiesh setzt die richtigen Standardwerte, bevor ein Google-Tag lädt, und sendet alle vier v2-Signale, sobald ein Besucher entscheidet. So messen Google Ads und GA4 weiter, ohne gegen Einwilligungsregeln zu verstoßen.

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Auf einen Blick

Was es ist
Googles API, die die Einwilligungsentscheidung eines Besuchers an Google-Tags weitergibt
Signale
ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization
Erforderlich für
Funktionen für Anzeigenmessung und Personalisierung bei Traffic aus EWR, Vereinigtem Königreich und Schweiz
Mit Cookiesh
In jedem Tarif enthalten, auch im kostenlosen Hobby-Tarif

Anforderungen

Worauf es ankommt

  1. Standardwerte vor jedem Google-Tag

    Der Consent-Standardwert muss gesetzt sein, bevor Google-Tags laden. Wird ein Tag zuerst ausgelöst, setzt es möglicherweise Cookies, bevor der Besucher entschieden hat.

    So setzt Cookiesh es um: Der Cookiesh-Loader setzt die Standardwerte synchron, bevor gtag.js oder Google Tag Manager laufen, mit einem wait_for_update-Fenster für wiederkehrende Besucher.

  2. Alle vier v2-Signale

    Version 2 hat ad_user_data und ad_personalization zu ad_storage und analytics_storage hinzugefügt. Ohne die neuen Signale schränkt Google Remarketing und Teile der Conversion-Messung ein.

    So setzt Cookiesh es um: Cookiesh ordnet Ihre Kategorien allen vier Signalen zu: analytics zu analytics_storage, marketing zu den drei Werbesignalen.

  3. Updates, sobald der Besucher entscheidet

    Google-Tags brauchen direkt nach der Entscheidung einen Update-Befehl, und bei jedem weiteren Seitenaufruf.

    So setzt Cookiesh es um: Cookiesh sendet gtag('consent', 'update', …), sobald eine Entscheidung gespeichert ist, und bei wiederkehrenden Besuchern bei jedem Seitenaufruf.

  4. Regionale Standardwerte

    Die Standardwerte sollten dem lokalen Recht entsprechen: denied, wo ein Opt-in vorgeschrieben ist, granted, wo nicht.

    So setzt Cookiesh es um: Jede Geo-Targeting-Regel hat eigene Consent-Mode-Standardwerte. Besucher aus dem EWR starten also mit denied, während andere Regionen mit granted starten können.

  5. Auch Nicht-Google-Tags

    Consent Mode steuert nur Google-Tags. Skripte von Meta, LinkedIn, TikTok und anderen Anbietern müssen weiterhin bis zur Einwilligung blockiert werden.

    So setzt Cookiesh es um: Dieselbe Einwilligungsentscheidung steuert über automatisches Blockieren und data-cookiesh jedes andere Skript und löst cookiesh_consent_updated im dataLayer aus.

Einrichtung

In drei Schritten konform

  1. Cookiesh zuerst installieren

    Fügen Sie das Script-Tag oberhalb Ihres Google-Tags ein, oder fügen Sie in Google Tag Manager die Vorlage Cookiesh CMP mit dem Trigger Consent Initialization hinzu.

  2. Google-Tags prüfen

    Lassen Sie die integrierten Einwilligungsprüfungen von Google aktiviert und verlangen Sie im Tag Manager für Nicht-Google-Tags zusätzliche Einwilligungen.

  3. Im Tag Assistant prüfen

    Öffnen Sie im Google Tag Assistant den Tab Consent und prüfen Sie, ob die Default- und Update-Ereignisse in der richtigen Reihenfolge ausgelöst werden.

Im Detail

Über den Consent Mode teilt eine Consent-Plattform Google-Tags mit, wie ein Besucher entschieden hat. Tags lesen vier Signale und passen ihr Verhalten an: Ist analytics_storage auf denied gesetzt, setzt Google Analytics keine Cookies; ist ad_storage auf denied gesetzt, tut Google Ads das ebenfalls nicht. Version 2, Ende 2023 eingeführt, hat ad_user_data und ad_personalization ergänzt. Sie steuern, ob Nutzerdaten für Werbezwecke an Google gesendet und für personalisierte Werbung verwendet werden dürfen.

Warum ist das wichtig?

Seit März 2024 verlangt Google für Traffic aus dem Europäischen Wirtschaftsraum gültige Consent-Signale, damit seine Funktionen für Anzeigenmessung und Personalisierung genutzt werden können. Ohne sie wachsen Remarketing-Zielgruppen nicht mehr, und Conversion-Daten für Besucher aus dem EWR sind eingeschränkt. Googles EU-Richtlinie zur Nutzereinwilligung gilt auch für das Vereinigte Königreich und die Schweiz.

Der Consent Mode ist allerdings kein Consent-Banner. Er gibt eine Entscheidung weiter, die etwas anderes einholen, speichern und nachweisen muss. Genau das ist die Aufgabe von Cookiesh.

Wie setzt Cookiesh es um?

Der Cookiesh-Loader läuft vor Ihren Google-Tags und setzt für jedes Signal einen Standardwert anhand der Region des Besuchers. Wiederkehrende Besucher erhalten sofort ihre gespeicherte Entscheidung. Bei neuen Besuchern warten Google-Tags standardmäßig bis zu 500 Millisekunden (wait_for_update), bis Cookiesh eine Entscheidung anwendet. Sobald ein Besucher entscheidet, sendet Cookiesh ein Update mit allen vier Signalen. Wenn Sie Google Tag Manager verwenden, erledigt die Vorlage Cookiesh CMP dasselbe über die Consent-APIs des Tag Managers, sodass Sie keinen eigenen Code brauchen.

Quellen

Diese Seite bietet allgemeine Informationen und ist keine Rechtsberatung. Gesetze und behördliche Leitlinien ändern sich. Prüfen Sie Ihr Setup daher mit Ihrer Rechtsabteilung.

FAQ

Häufige Fragen

Ist Google Consent Mode v2 gesetzlich vorgeschrieben?

Kein Gesetz nennt es. Es ist eine Anforderung von Google: Ohne Consent-Signale für Traffic aus dem EWR sind Funktionen wie Remarketing und Teile der Conversion-Messung in Google Ads eingeschränkt. Die rechtliche Pflicht, eine Einwilligung einzuholen, ergibt sich aus der ePrivacy-Richtlinie und der DSGVO.

Brauche ich mit Consent Mode trotzdem ein Cookie-Banner?

Ja. Consent Mode teilt Google-Tags nur mit, wie der Besucher entschieden hat. Sie brauchen weiterhin ein Banner, das die Frage stellt, die Antwort speichert und Tracker anderer Anbieter als Google zurückhält.

Sollte ich den einfachen oder den erweiterten Consent Mode verwenden?

Im einfachen Modus (Basic) laden Google-Tags erst, wenn der Besucher einwilligt. Im erweiterten Modus (Advanced) laden sie mit verweigerter Einwilligung und senden cookielose Pings, die Google für die Modellierung nutzt. Cookiesh unterstützt beide; klären Sie mit Ihrer Rechtsabteilung, welcher zu Ihrer Risikobereitschaft passt.

Funktioniert Cookiesh mit serverseitigem Google Tag Manager?

Ja. Die Consent-Signale werden mit den Anfragen übertragen, die Web-Tags an Ihren Server-Container senden. So können serverseitige Tags dieselbe Entscheidung berücksichtigen.

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