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Google Consent Mode v2

Google Consent Mode v2, configurado automáticamente en todos los planes

Cookiesh establece los valores por defecto correctos antes de que se cargue cualquier etiqueta de Google y envía las cuatro señales de v2 en cuanto el visitante elige, para que Google Ads y GA4 sigan midiendo sin saltarse las normas de consentimiento.

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De un vistazo

Qué es
La API de Google para transmitir a sus etiquetas la elección de consentimiento del visitante
Señales
ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization
Necesario para
Las funciones de medición y personalización publicitarias en el tráfico del EEE, el Reino Unido y Suiza
Con Cookiesh
Incluido en todos los planes, también en el plan gratuito Hobby

Requisitos

Lo que tienes que hacer bien

  1. Valores por defecto antes de cualquier etiqueta de Google

    El valor por defecto del consentimiento debe establecerse antes de que se carguen las etiquetas de Google. Si una etiqueta se activa antes, puede instalar cookies antes de que el visitante haya elegido.

    Cómo lo resuelve Cookiesh: El cargador de Cookiesh establece los valores por defecto de forma síncrona, antes de que se ejecuten gtag.js o Google Tag Manager, con un margen wait_for_update para los visitantes recurrentes.

  2. Las cuatro señales de v2

    La versión 2 añadió ad_user_data y ad_personalization a ad_storage y analytics_storage. Sin las nuevas señales, Google limita el remarketing y parte de la medición de conversiones.

    Cómo lo resuelve Cookiesh: Cookiesh asigna tus categorías a las cuatro señales: analytics a analytics_storage y marketing a las tres señales publicitarias.

  3. Actualización en cuanto el visitante elige

    Las etiquetas de Google necesitan un comando de actualización justo después de la elección y en cada página vista posterior.

    Cómo lo resuelve Cookiesh: Cookiesh envía gtag('consent', 'update', …) en cuanto se guarda una elección, y en cada página vista para los visitantes recurrentes.

  4. Valores por defecto por región

    Los valores por defecto deben ajustarse a la ley local: denied donde se exige opt-in y granted donde no.

    Cómo lo resuelve Cookiesh: Cada regla de geolocalización tiene sus propios valores por defecto de Consent Mode, así que los visitantes del EEE empiezan en denied mientras que otras regiones pueden empezar en granted.

  5. También las etiquetas que no son de Google

    Consent Mode solo controla las etiquetas de Google. Los scripts de Meta, LinkedIn, TikTok y otros proveedores también deben bloquearse hasta que haya consentimiento.

    Cómo lo resuelve Cookiesh: La misma elección de consentimiento controla todos los demás scripts mediante el bloqueo automático y data-cookiesh, y activa cookiesh_consent_updated en el dataLayer.

Configuración

Cumple la normativa en tres pasos

  1. Instala Cookiesh primero

    Añade la etiqueta script por encima de tu etiqueta de Google, o añade la plantilla Cookiesh CMP en Google Tag Manager con el activador Consent Initialization.

  2. Revisa tus etiquetas de Google

    Deja activadas las comprobaciones de consentimiento integradas de Google y exige consentimiento adicional para las etiquetas que no son de Google en Tag Manager.

  3. Comprueba en Tag Assistant

    Abre la pestaña Consent de Google Tag Assistant y confirma que los eventos de valores por defecto y de actualización se activan en el orden correcto.

En detalle

Consent Mode es la forma en que una plataforma de consentimiento comunica a las etiquetas de Google lo que ha decidido el visitante. Las etiquetas leen cuatro señales y adaptan su comportamiento: con analytics_storage en denied, Google Analytics no instala cookies, y con ad_storage en denied, Google Ads tampoco. La versión 2, presentada a finales de 2023, añadió ad_user_data y ad_personalization, que controlan si se pueden enviar datos de usuario a Google con fines publicitarios y si pueden usarse para anuncios personalizados.

¿Por qué es importante?

Desde marzo de 2024, Google exige señales de consentimiento válidas para el tráfico del Espacio Económico Europeo si quieres usar sus funciones de medición y personalización publicitarias. Sin ellas, las audiencias de remarketing dejan de crecer y los datos de conversión de los visitantes del EEE quedan limitados. La política de consentimiento de usuarios de la UE de Google también abarca el Reino Unido y Suiza.

Eso sí, Consent Mode no es un banner de consentimiento. Transmite una decisión que otra herramienta tiene que recoger, guardar y demostrar. Ese es el trabajo de Cookiesh.

¿Cómo lo implementa Cookiesh?

El cargador de Cookiesh se ejecuta antes que tus etiquetas de Google y establece un valor por defecto para cada señal según la región del visitante. Los visitantes recurrentes reciben su elección guardada al instante. Para los visitantes nuevos, las etiquetas de Google esperan por defecto hasta 500 milisegundos (wait_for_update) a que Cookiesh aplique una elección. Cuando un visitante elige, Cookiesh envía una actualización con las cuatro señales. Si usas Google Tag Manager, la plantilla Cookiesh CMP hace lo mismo a través de las API de consentimiento de Tag Manager, así que no necesitas código personalizado.

Fuentes

Esta página ofrece información general, no asesoramiento jurídico. Las leyes y las orientaciones de los reguladores cambian, así que revisa tu configuración con tu equipo legal.

Preguntas frecuentes

Preguntas habituales

¿Es Google Consent Mode v2 una obligación legal?

Ninguna ley lo menciona. Es un requisito de Google: sin señales de consentimiento para el tráfico del EEE, funciones como el remarketing y parte de la medición de conversiones de Google Ads quedan limitadas. La obligación legal de pedir el consentimiento procede de la Directiva ePrivacy y del RGPD.

¿Sigo necesitando un banner de cookies si uso Consent Mode?

Sí. Consent Mode solo comunica a las etiquetas de Google lo que ha decidido el visitante. Sigues necesitando un banner que haga la pregunta, guarde la respuesta y retenga los rastreadores que no son de Google.

¿Debo usar Consent Mode básico o avanzado?

En el modo básico, las etiquetas de Google no se cargan hasta que el visitante da su consentimiento. En el modo avanzado, se cargan con el consentimiento en denied y envían pings sin cookies que Google usa para modelar datos. Cookiesh admite ambos; consulta con tu equipo legal cuál encaja con tu tolerancia al riesgo.

¿Funciona Cookiesh con Google Tag Manager del lado del servidor?

Sí. Las señales de consentimiento viajan con las solicitudes que las etiquetas web envían a tu contenedor de servidor, así que las etiquetas del lado del servidor pueden respetar la misma elección.

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