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Modo de consentimiento básico o avanzado: ¿cuál deberías usar?
Comparamos el modo básico y el avanzado de Google Consent Mode: carga de etiquetas antes del consentimiento, pings sin cookies, modelado, privacidad y cuál elegir.
El modo de consentimiento básico bloquea las etiquetas de Google hasta que el visitante da su consentimiento, así que Google no recibe nada de quienes lo rechazan. El modo de consentimiento avanzado carga las etiquetas de Google de inmediato con el consentimiento denegado, y estas envían pings sin cookies que Google utiliza para modelar las conversiones y el comportamiento que, de otro modo, perderías. El básico es la opción de menor riesgo; el avanzado recupera más medición, pero necesita el visto bueno del equipo jurídico.
¿En qué se diferencian el modo de consentimiento básico y el avanzado?
La diferencia está en cuándo se cargan las etiquetas de Google. En el modo básico, tu banner de cookies las bloquea hasta obtener el consentimiento; en el avanzado, se cargan de inmediato y ajustan su comportamiento al estado del consentimiento.
Ambos son implementaciones de Google Consent Mode v2 y usan las mismas cuatro señales: ad_storage, analytics_storage, ad_user_data y ad_personalization. Lo que cambia es qué ocurre con los visitantes que rechazan o que nunca interactúan con el banner.
| Modo de consentimiento básico | Modo de consentimiento avanzado | |
|---|---|---|
| Etiquetas de Google antes del consentimiento | No se cargan | Se cargan con valores predeterminados en denied |
| Datos enviados a Google si se deniega el consentimiento | Ninguno | Pings sin cookies |
| Cookies si se deniega el consentimiento | Ninguna | Ninguna de los tipos de almacenamiento denegados |
| Señales de consentimiento | Solo se envían cuando el visitante consiente | Predeterminadas al cargar la página y actualización tras la elección |
| Modelado de conversiones en Google Ads | Modelo general, según Google | Modelo específico del anunciante, según Google |
| Modelado de comportamiento en GA4 | No disponible | Disponible cuando se alcanzan los umbrales de elegibilidad |
| Cómo se implementa | La CMP bloquea las etiquetas de Google hasta el consentimiento | La CMP define los valores predeterminados y las actualizaciones; las etiquetas se cargan con normalidad |
| Exposición en materia de privacidad | Menor | Mayor; requiere revisión jurídica |
¿Cómo funciona el modo de consentimiento básico?
En el modo básico, tu plataforma de gestión del consentimiento (CMP) retiene las etiquetas de Google hasta que el visitante concede su consentimiento. Hasta entonces, el navegador no hace ninguna solicitud a los endpoints de medición ni de publicidad de Google.
Cuando el visitante acepta, las etiquetas se cargan y reciben el estado de consentimiento granted. Si el visitante rechaza, no se carga nada. Según la documentación de Google, el modo básico sigue admitiendo el modelado de conversiones, pero con un modelo general en lugar de uno construido a partir de las señales de tu propio sitio.
El modo básico es fácil de entender porque las etiquetas de Google siguen la misma regla que cualquier otro script de terceros que bloqueas hasta obtener el consentimiento. Esa coherencia hace que sea más sencillo explicárselo a un regulador, a un auditor o al equipo jurídico de un cliente.
¿Cómo funciona el modo de consentimiento avanzado?
En el modo avanzado, las etiquetas de Google se cargan en cada página vista con tu estado de consentimiento predeterminado, normalmente todo en denied en el EEE y el Reino Unido. Mientras el consentimiento esté denegado, las etiquetas no leen ni escriben cookies publicitarias ni analíticas, pero sí envían pings sin cookies.
Google describe que estos pings transportan información funcional, como una marca de tiempo, el user agent y la URL de referencia, además de información agregada o no identificativa, como el estado del consentimiento y si la URL de la página contiene información de clics en anuncios. Google los utiliza para estimar las conversiones y el comportamiento de los visitantes que rechazaron, y así cubrir huecos en los informes de Google Ads y GA4.
Cuando el visitante acepta más tarde, una llamada de actualización pone las señales en granted y, a partir de ese momento, las etiquetas se comportan con normalidad.
La documentación de Google también vincula el modelado de comportamiento de GA4 a esta configuración, con umbrales mínimos de tráfico antes de que aparezcan datos modelados. Los sitios pequeños pueden implementar el modo avanzado y aun así ver pocos datos modelados.
¿Qué riesgos para la privacidad tiene el modo de consentimiento avanzado?
El modo avanzado envía solicitudes a Google antes del consentimiento y sin él. Incluso sin cookies, cada solicitud revela a un tercero la dirección IP del visitante y datos de su navegador.
El artículo 5, apartado 3, de la Directiva ePrivacy no se limita a las cookies: abarca el almacenamiento de cualquier información en el dispositivo del usuario y el acceso a ella. Los reguladores europeos han apuntado a una interpretación amplia de esa norma que puede alcanzar a los píxeles de seguimiento y técnicas similares. Según el RGPD, una dirección IP también puede ser un dato personal, así que su transmisión necesita una base jurídica.
No está resuelto si los pings sin cookies requieren consentimiento, y las posturas varían según el país. Trátalo como una cuestión para tu asesor de privacidad y revisa las directrices vigentes de los reguladores de tus principales mercados antes de hacer el cambio.
Si optas por el modo avanzado, sé transparente al respecto. Describe los pings previos al consentimiento en tu política de cookies en lugar de dar a entender que nada llega a Google hasta que el visitante hace clic en aceptar.
¿Cómo elijo el modo adecuado?
Parte de tu tolerancia al riesgo y de cuánto dependes de los datos de Google Ads, y después responde a estas preguntas:
- Inversión publicitaria: ¿Depende una parte relevante de los ingresos de las pujas y los datos de conversión de Google Ads? Si no es así, el modo básico te cuesta poco.
- Opinión jurídica: ¿Qué dice tu asesor de privacidad sobre las solicitudes a Google antes del consentimiento en tus principales mercados?
- Compromisos: ¿Afirman tu política de privacidad, los contratos con clientes o tus estándares internos que ningún dato sale del navegador antes del consentimiento?
- Coherencia: ¿Ya bloqueas a todos los demás proveedores hasta obtener el consentimiento? El modo básico mantiene a Google en la misma línea.
- Volumen: ¿Tienes tráfico suficiente para que el modelado dé resultados? Google aplica umbrales antes de que aparezcan datos modelados.
- Transparencia: ¿Puedes explicar el modo avanzado con claridad a los visitantes en tu política de cookies?
Una vía prudente es empezar con el modo básico, medir lo que pierdes en los informes y pasar al avanzado solo si el caso de negocio está claro y el equipo jurídico ha dado su aprobación. Elijas el que elijas, documenta la decisión y el razonamiento.
¿Sustituye el modo de consentimiento al banner de cookies?
No. Ninguno de los dos modos recoge el consentimiento; ambos dependen de un banner que pregunte con claridad, guarde la elección y bloquee las etiquetas que no son de Google. El modo de consentimiento es solo el mensajero entre ese banner y las etiquetas de Google.
Si quieres una medición que dependa menos del consentimiento, echa un vistazo a las opciones de analítica sin cookies. Tienen sus propias contrapartidas y cuestiones jurídicas, así que no las trates como una exención automática.
En resumen
Elige el modo básico si quieres la configuración más sencilla y de menor riesgo y puedes aceptar menos datos modelados. Elige el modo avanzado si el rendimiento de Google Ads depende de las conversiones modeladas y tu equipo jurídico se siente cómodo con los pings previos al consentimiento. Herramientas como Cookiesh incluyen compatibilidad con Google Consent Mode v2 en todos los planes y pueden bloquear los scripts etiquetados hasta obtener el consentimiento.
Este artículo ofrece información general y no constituye asesoramiento jurídico. Para tomar decisiones sobre tu situación concreta, consulta a un profesional cualificado en privacidad.
Preguntas frecuentes
¿El modo de consentimiento avanzado instala cookies antes del consentimiento?
No. Mientras ad_storage y analytics_storage estén en denied, las etiquetas de Google no leen ni escriben cookies publicitarias ni analíticas. Aun así, envían solicitudes de red sin cookies que, como cualquier solicitud web, exponen datos como la dirección IP y el navegador del visitante.
¿Puedo pasar más adelante del modo básico al avanzado?
Sí. El cambio afecta sobre todo a cómo se cargan las etiquetas: en lugar de retener las etiquetas de Google hasta el consentimiento, dejas que se carguen con valores predeterminados en denied. El modelado necesita datos suficientes antes de dar resultados, así que cuenta con un periodo de arranque tras el cambio.
¿Basta el modo de consentimiento básico para Google Ads en el EEE?
La documentación de Google trata tanto el modo básico como el avanzado como formas de implementar Consent Mode. El modo básico te ofrece menos datos modelados de los visitantes que rechazan, pero los visitantes que consienten se siguen midiendo con señales de consentimiento completas.
Fuentes
Equipo editorial de Cookiesh
Ingenieros de privacidad y especialistas en cumplimiento normativo que escriben guías prácticas sobre consentimiento, cookies y protección de datos para equipos de producto.
