Consent Mode'i põhi- vs. täiustatud režiim: kumba kasutada?

Consent Mode’i põhirežiim (basic) blokeerib Google’i märgendid, kuni külastaja annab nõusoleku, nii et keeldujatelt ei saa Google midagi. Täiustatud režiim (advanced) laadib Google’i märgendid kohe, kuid nõusoleku olekuga denied, ja need saadavad küpsisevabu pingipäringuid, mille põhjal Google modelleerib konversioone ja käitumist, mis muidu kaotsi läheks. Põhirežiim on madalama riskiga valik; täiustatud režiim taastab rohkem mõõtmisandmeid, kuid vajab juristide heakskiitu.

Mis vahe on Consent Mode’i põhirežiimil ja täiustatud režiimil?

Vahe seisneb selles, millal Google’i märgendid laaditakse. Põhirežiimis blokeerib sinu küpsisebänner need kuni nõusolekuni; täiustatud režiimis laaditakse need kohe ja need kohandavad oma käitumist vastavalt nõusoleku olekule.

Mõlemad on Google Consent Mode v2 juurutusviisid ja kasutavad samu nelja signaali: ad_storage, analytics_storage, ad_user_data ja ad_personalization. Erinev on see, mis juhtub külastajatega, kes keelduvad või ei suhtle bänneriga üldse.

	Põhirežiim	Täiustatud režiim
Google’i märgendid enne nõusolekut	Ei laadita	Laaditakse vaikeväärtusega denied
Google’ile saadetavad andmed, kui nõusolekust on keeldutud	Puuduvad	Küpsisevabad pingipäringud
Küpsised, kui nõusolekust on keeldutud	Puuduvad	Keelatud salvestustüüpide puhul puuduvad
Nõusolekusignaalid	Saadetakse alles pärast külastaja nõusolekut	Vaikeväärtus lehe laadimisel, värskendus pärast valikut
Konversioonide modelleerimine Google Adsis	Google’i sõnul üldine mudel	Google’i sõnul reklaamijapõhine mudel
GA4 käitumise modelleerimine	Pole saadaval	Saadaval, kui sobivuslävendid on täidetud
Kuidas see juurutatakse	CMP blokeerib Google’i märgendid kuni nõusolekuni	CMP määrab vaikeväärtused ja värskendused; märgendid laaditakse tavapäraselt
Privaatsusrisk	Madalam	Kõrgem; vajab õiguslikku hinnangut

Kuidas põhirežiim toimib?

Põhirežiimis hoiab sinu nõusolekuhaldusplatvorm (CMP) Google’i märgendeid tagasi, kuni külastaja annab nõusoleku. Enne seda ei tee brauser ühtegi päringut Google’i mõõtmis- ega reklaamiotspunktidesse.

Kui külastaja nõustub, laaditakse märgendid ja need saavad nõusoleku oleku granted. Kui külastaja keeldub, ei laadita midagi. Google’i dokumentatsiooni kohaselt toetab põhirežiim siiski konversioonide modelleerimist, kuid üldise mudeliga, mitte sinu enda saidi signaalide põhjal loodud mudeliga.

Põhirežiimi on lihtne mõista, sest Google’i märgendid järgivad sama reeglit nagu kõik teised kolmandate osapoolte skriptid, mida blokeerid kuni nõusolekuni. Selline järjepidevus teeb selle selgitamise järelevalveasutusele, audiitorile või kliendi õigusmeeskonnale lihtsamaks.

Kuidas täiustatud režiim toimib?

Täiustatud režiimis laaditakse Google’i märgendid igal lehevaatamisel sinu vaikimisi nõusolekuolekuga, mis EMP-s ja Ühendkuningriigis on tavaliselt kõik denied. Kuni nõusolekust on keeldutud, ei loe ega kirjuta märgendid reklaami- ega analüütikaküpsiseid, kuid saadavad küpsisevabu pingipäringuid.

Google’i kirjelduse järgi sisaldavad need päringud funktsionaalset teavet, näiteks ajatemplit, kasutajaagenti ja viitajat (referrer), ning koond- või mitteidentifitseerivat teavet, näiteks nõusoleku olekut ja seda, kas lehe URL sisaldab reklaamiklõpsu teavet. Google kasutab neid keeldunud külastajate konversioonide ja käitumise hindamiseks, täites lünki Google Adsi ja GA4 aruannetes.

Kui külastaja hiljem nõustub, lülitab värskenduskutse signaalid olekusse granted ja märgendid käituvad sellest hetkest tavapäraselt.

Google’i dokumentatsioon seob selle seadistusega ka GA4 käitumise modelleerimise, mille puhul kehtivad minimaalsed liiklusläved, enne kui modelleeritud andmed ilmuvad. Väikesed saidid võivad täiustatud režiimi juurutada ja näha siiski vähe modelleeritud andmeid.

Millised on täiustatud režiimi privaatsusriskid?

Täiustatud režiim saadab Google’ile päringuid enne nõusolekut ja ilma selleta. Isegi ilma küpsisteta avaldab iga päring kolmandale osapoolele külastaja IP-aadressi ja brauseri andmed.

E-privaatsuse direktiivi artikli 5 lõige 3 ei piirdu küpsistega; see hõlmab mis tahes teabe salvestamist kasutaja seadmesse või sellele juurdepääsu. Euroopa järelevalveasutused on andnud märku selle reegli laiast tõlgendusest, mis võib ulatuda jälgimispikslite ja sarnaste tehnikateni. Isikuandmete kaitse üldmääruse (IKÜM, GDPR) kohaselt võib ka IP-aadress olla isikuandmed, seega vajab edastamine õiguslikku alust.

Kas küpsisevabad pingipäringud nõuavad nõusolekut, ei ole lõplikult selge ja seisukohad erinevad riigiti. Käsitle seda kui küsimust oma privaatsusjuristile ja kontrolli enne üleminekut oma peamiste turgude järelevalveasutuste kehtivaid juhiseid.

Kui valid siiski täiustatud režiimi, ole selle osas läbipaistev. Kirjelda nõusolekueelseid pingipäringuid oma küpsiste poliitikas, selle asemel et jätta mulje, nagu ei jõuaks Google’ini midagi enne, kui külastaja klõpsab nõustumisnupul.

Kuidas valida õige režiim?

Alusta oma riskitaluvusest ja sellest, kui palju sõltud Google Adsi andmetest, ning käi seejärel läbi need küsimused:

1. Reklaamikulu: Kas märkimisväärne osa tulust sõltub Google Adsi pakkumisest ja konversiooniandmetest? Kui ei, maksab põhirežiim sulle vähe.
2. Õiguslik seisukoht: Mida ütleb sinu privaatsusjurist enne nõusolekut Google’ile saadetavate päringute kohta sinu peamistel turgudel?
3. Lubadused: Kas sinu privaatsuspoliitika, kliendilepingud või sisemised standardid ütlevad, et enne nõusolekut ei lahku brauserist mingeid andmeid?
4. Järjepidevus: Kas blokeerid juba kõik teised teenusepakkujad kuni nõusolekuni? Põhirežiim kohtleb Google’it nendega samamoodi.
5. Maht: Kas sul on modelleerimise tulemuste jaoks piisavalt liiklust? Google rakendab lävendeid, enne kui modelleeritud andmed ilmuvad.
6. Läbipaistvus: Kas saad täiustatud režiimi oma küpsiste poliitikas külastajatele selgelt lahti seletada?

Ettevaatlik tee on alustada põhirežiimiga, mõõta, mida aruandluses kaotad, ja liikuda täiustatud režiimile alles siis, kui äriline põhjendus on selge ja juristid on selle heaks kiitnud. Ükskõik kumma valid, dokumenteeri otsus ja selle põhjendus.

Kas Consent Mode asendab küpsisebänneri?

Ei. Kumbki režiim ei kogu nõusolekut; mõlemad sõltuvad bännerist, mis küsib selgelt, salvestab valiku ja piirab muid kui Google’i märgendeid. Consent Mode on vaid sõnumitooja selle bänneri ja Google’i märgendite vahel.

Kui soovid mõõtmist, mis sõltub nõusolekust vähem, vaata küpsisevaba analüütika võimalusi. Neil on omad kompromissid ja õiguslikud küsimused, seega ära käsitle neid automaatse erandina.

Kokkuvõte

Vali põhirežiim, kui soovid kõige lihtsamat ja madalaima riskiga seadistust ning oled valmis leppima vähemate modelleeritud andmetega. Vali täiustatud režiim, kui Google Adsi tulemuslikkus sõltub modelleeritud konversioonidest ja sinu õigusmeeskond on nõusolekueelsete pingipäringutega nõus. Sellised tööriistad nagu Cookiesh sisaldavad Google Consent Mode v2 tuge igas paketis ja saavad märgistatud skripte kuni nõusolekuni blokeerida.

See artikkel on üldine teave, mitte õigusnõustamine. Oma konkreetse olukorra kohta otsuste tegemiseks pea nõu kvalifitseeritud privaatsusspetsialistiga.